熱點(diǎn)聚集
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在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)必須面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境才能生存和發(fā)展。在這種情況下，任何獲得更多宣傳的人都將贏得比賽。在某些情況下，企業(yè)宣傳的利弊決定了公司的未來(lái)和命運(yùn)。
選擇服務(wù)提供商時(shí)，客戶應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
一，媒體選擇：應(yīng)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)屬性和行業(yè)特點(diǎn)，選擇合適的媒體組進(jìn)行推廣，以鎖定最有價(jià)值的用戶。
二，促銷(xiāo)時(shí)間：促銷(xiāo)應(yīng)定點(diǎn)，定時(shí)，并選擇用戶集中度高的時(shí)候。例如，電子商務(wù)公司，在雙十一期間推廣，肯定會(huì)比往常更好，而傳統(tǒng)壓倒性的，地毯式的推廣，在很多情況下不僅浪費(fèi)錢(qián)，效果也不一定好。
第三，在選擇服務(wù)提供商時(shí)，禁止只看價(jià)格！由于促銷(xiāo)的效果與費(fèi)用直接相關(guān)，以一個(gè)日訪問(wèn)量10萬(wàn)的綜合類(lèi)網(wǎng)站主力頻道首頁(yè)為例，其頻道首屏的訪問(wèn)量權(quán)重至少能夠占到40%，而二屏則會(huì)衰減到25%左右?？傊酵拢L問(wèn)量就會(huì)越低，推廣效果就越差。很多不正規(guī)的PR公司往往就會(huì)在這上面做文章。在宣傳的時(shí)候只保證能發(fā)哪些網(wǎng)站，卻閉口不談文章的位置和所能達(dá)到的效果。
此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒體紛紛涌現(xiàn)出許多新媒體。由于其發(fā)展是基于熟人的相互影響，因此信譽(yù)往往甚至高于傳統(tǒng)的在線媒體。這也是營(yíng)銷(xiāo)軟性廣告的重要新方式。通過(guò)掌握新媒體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，客戶可以通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)在短時(shí)間內(nèi)在各個(gè)領(lǐng)域傳播他們的主要信息?？傊?，通過(guò)軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)的不同方式，戰(zhàn)略部署，將能夠?qū)崿F(xiàn)成本和效益的最佳平衡。讓公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中迅速立于不敗之地。
