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創(chuàng)意引擎要素包括

創(chuàng)意引擎要素包括：知識(knowledge)、想象力(imagination)、態(tài)度(attitude)、環(huán)境(habitat)、資源(resources)、文化(culture)。

搜索引擎創(chuàng)意編寫是不是優(yōu)質(zhì)有如下三個衡量的標準：

1、創(chuàng)意完整性，通順易懂的創(chuàng)意文案是引起消費者點擊的第一要素，所以通配符內(nèi)放什么詞性的關鍵詞，描述文字的長度以及如何編寫都有相應的要求。

2、創(chuàng)意相關性，創(chuàng)意的標題和描述內(nèi)容沒有相關性，亦是影響點擊率的。所以必須把公司最核心的賣點展現(xiàn)出來。所以一般來說標題是最有價值的內(nèi)容，描述是用來解釋并深化標題內(nèi)容的，讓消費者有興趣點擊進去看一看。

3、創(chuàng)意豐富性，是指創(chuàng)意的高級樣式，鳳巢系統(tǒng)作為最全面的搜索引擎營銷系統(tǒng)，為廣告主添加了很多高級樣式意圖更加好地為廣告主的商品服務。

創(chuàng)意是指什么

創(chuàng)意是指網(wǎng)民在檢索關鍵詞時觸發(fā)的推廣結果。它包括標題、描述、url。其中url包括顯示url和訪問url。創(chuàng)意分三種展現(xiàn)形式，左側推廣、左側推廣鏈接以及右側推廣。

當網(wǎng)民在檢索關鍵詞時，搜索引擎會對搜索結果的相關內(nèi)容用紅色做匹配，這叫做飄紅。飄紅的作用也十分明顯，就是起到醒目的作用。讓創(chuàng)意飄紅只有當創(chuàng)意標題中出現(xiàn)網(wǎng)民所在的地名或當創(chuàng)意包含的文字與網(wǎng)民搜索詞包含的文字完全一致或意義相近是會出現(xiàn)飄紅，其它情況基本都不會出現(xiàn)。

至于地名，有些人會奇怪為什么搜不一樣的地區(qū)或省份都會出現(xiàn)同一個店鋪？其實非常簡單，只要在添加創(chuàng)意時加上通配符就會出現(xiàn)很多省份。通配符是創(chuàng)意的高級功能，它能幫助創(chuàng)意獲得更加多的飄紅，形式就是大括號{默認關鍵詞}，它的作用就是會自動匹配。

品牌傳播活動包括哪些內(nèi)容

企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大多數(shù)。①目標必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個營銷企劃案的銷售目標，所希望達到的宣傳活動的目標。②策略決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。廣告表現(xiàn)策略：針對商品定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題。媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目標是什么。③細部計劃詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視臺廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也需要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）促銷活動計劃：包括商品購物陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。