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當(dāng)前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，選擇哪個(gè)平臺(tái)更為適宜？

一、常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑 1. SEO優(yōu)化 SEO優(yōu)化是最普遍的一種，也是大家最為熟悉的有效手段。它主要通過(guò)用戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的概括為關(guān)鍵詞的形式，即通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站排名及擴(kuò)大知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。適合擁有自建網(wǎng)站并希望通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷的。優(yōu)勢(shì)：此類營(yíng)銷渠道費(fèi)用較低，性價(jià)比高，且獲得的排名較為穩(wěn)定，能夠全天候接受用戶訪問(wèn)，流量質(zhì)量也較為優(yōu)質(zhì)。缺點(diǎn)：推廣效果顯現(xiàn)較慢，且需要較強(qiáng)的專業(yè)技能。若遇到不專業(yè)的優(yōu)化公司，可能需要3-6個(gè)月的時(shí)間，容易與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離。

1. SEM競(jìng)價(jià)營(yíng)銷 SEM競(jìng)價(jià)營(yíng)銷是利用用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，出價(jià)最高的可獲得較前的排名。適合更重視排名的營(yíng)銷活動(dòng)。

優(yōu)勢(shì)：出價(jià)高者得排名，排名效果迅速顯現(xiàn)。

缺點(diǎn)：需要持續(xù)的資金支持，資金鏈斷裂可能導(dǎo)致排名下降。

1. 頭條、抖音等社交平臺(tái)營(yíng)銷 頭條、抖音等渠道的營(yíng)銷在現(xiàn)代是最為常見(jiàn)的，頭條、抖音這類內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合的帶貨模式更能提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。適合所有營(yíng)銷活動(dòng)。優(yōu)勢(shì)：頭條、抖音等渠道的用戶數(shù)量超過(guò)億萬(wàn)，且大多數(shù)為80、90后，具備一定的消費(fèi)能力，有助于企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。缺點(diǎn)：社交平臺(tái)的用戶更追求新穎，需要深入研究他們的消費(fèi)需求，才能快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的變現(xiàn)。

2. 知乎營(yíng)銷 知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量問(wèn)答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，上線10年來(lái)，注冊(cè)用戶已高達(dá)4.2億，APP月活躍量高達(dá)8500萬(wàn)，日均搜索量高達(dá)2570萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)70分鐘，粘性極強(qiáng)。優(yōu)點(diǎn)：用戶需求匹配度高，內(nèi)容生命周期長(zhǎng)，全網(wǎng)權(quán)重高有利于傳播，站外也保持高轉(zhuǎn)化能力。缺點(diǎn)：內(nèi)容要求質(zhì)量高于其他平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，效果才更有保障。

二、為何推薦知乎平臺(tái)？ 1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷效果顯著 知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的營(yíng)銷能力不容忽視，且可持續(xù)傳播，最典型的案例是藍(lán)大仙人智能電視選購(gòu)攻略以及長(zhǎng)亭Time的手機(jī)選購(gòu)攻略，通過(guò)科普專業(yè)知識(shí)，從需求選品角度進(jìn)行深度教育，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)的銷售額。

1. 內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著 知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有較長(zhǎng)的生命周期，霸屏效果持久。一般信息流廣告生命周期約一個(gè)月，公眾號(hào)10萬(wàn)+文章僅2-3周，但知乎TOP 1000問(wèn)題中，44.9%的問(wèn)題創(chuàng)建時(shí)間超過(guò)一年，平均創(chuàng)建時(shí)間長(zhǎng)達(dá)19.7個(gè)月，優(yōu)勢(shì)十分明顯。

2. 知+助力高效轉(zhuǎn)化 知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)解決方案，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速轉(zhuǎn)化為生意，致力于為不同能力、不同需求的企業(yè)和個(gè)人提供全面的內(nèi)容解決方案。知+內(nèi)容中增加轉(zhuǎn)化組件，實(shí)時(shí)引導(dǎo)潛在用戶，平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)客戶自主變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具有形式多樣、流程簡(jiǎn)單便捷、效果可追蹤等優(yōu)勢(shì)。目前知+支持5種高效轉(zhuǎn)化路徑：

目前哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果最佳 這取決于行業(yè)特性，因?yàn)楝F(xiàn)在許多廣告渠道對(duì)某些行業(yè)是禁止投放的。目前大眾的搜索引擎廣告、電視廣告、今日頭條、騰訊社交廣告、軟件APP廣告、門(mén)戶網(wǎng)站等都是較為流行的。相對(duì)而言，電視廣告主要是一些大型廠家投放的。其他渠道則較為相似。每個(gè)公司都有多個(gè)廣告渠道。

渠道眾多，需根據(jù)產(chǎn)品特性、目標(biāo)用戶群體進(jìn)行選擇。例如，當(dāng)前短視頻平臺(tái)的流量變現(xiàn)效果不錯(cuò)。關(guān)鍵在于內(nèi)容要突出。

網(wǎng)站營(yíng)銷最好尋找專業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行SEO/SEM搜索引擎優(yōu)化。同時(shí)，廣告投放成本較高，需結(jié)合預(yù)算進(jìn)行。

當(dāng)前的新媒體也是一種趨勢(shì)。微博、門(mén)戶、貼吧、論壇、問(wèn)答、軟文等都是可行的選擇。